Pembimbing : Nursiti

ABSTRAK :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (produk, harga, tempat, dan promosi) terhadap keputusan pembelian pada Toko Layla Cake Cabang Sepatan Tangerang. Sampel penelitian berjumlah 105 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan SmartPLS versi 4 dengan pendekatan SEM-PLS. Kebaruan (novelty)
penelitian ini terletak pada kondisi, lokasi, dan objek penelitian yang berfokus pada bauran pemasaran 4P pada usaha bakery skala kecil-menengah di wilayah Sepatan Tangerang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (T-Statistic 4,928 > 1,96; p = 0,000 < 0,05), sedangkan variabel Harga (T = 1,461; p = 0,144),
Tempat (T = 0,322; p = 0,747), dan Promosi (T = 0,669; p = 0,503) tidak berpengaruh signifikan. Implikasi penelitian menunjukkan bahwa Toko Layla Cake perlu mempertahankan dan meningkatkan konsistensi kualitas produk sebagai keunggulan utama, memperkuat persepsi konsumen atas kesesuaian harga dengan kualitas, meningkatkan kemudahan akses lokasi, serta merancang strategi promosi yang lebih menarik dan tepat sasaran guna mendorong keputusan pembelian secara berkelanjutan.

Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian