Pembimbing : Nursiti

ABSTRAK :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah terdapat pengaruh Lokasi, Store Atmosphere dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kopi Konnichiwa di RS Harapan Kita, Jakarta Barat. Penelitian dilandaskan teori yang mendukung tentang Lokasi, Store Atmosphere dan Harga, dan Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan data primer sedangkan sampel yang dikumpulkan
melalui metode convenience, data diperoleh selama 2 hari dengan melalui Google Form kepada pelanggan Kopi Konnichiwa di RS Harapan Kita dengan jumlah responden sebanyak 100. Data analisis menggunakan outer model, inner model, dan uji hipotesis. Novelty pada peneliti menggunakan aplikasi SEM SmartPLS 4.1, kemudian penelitian sebelumnya menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian uji hipotesis menunjukkan bahwa Lokasi (X1) berpengaruh negatif terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Kopi Konnichiwa, Store Atmosphere (X2) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Kopi Konnichiwa, dan Harga (X3) berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y) produk Kopi Konnichiwa. Implikasi dari penelitian bagi pemilik toko dapat meningkatkan visibilitas dan aksesibilitas gerai melalui pemasangan signage yang lebih mencolok, promosi di area pintu masuk, serta kerja sama dengan tenant lain di dalam gedung Dengan memperbaiki aspek-aspek ini, diharapkan toko dapat meningkatkan daya tarik dan pengalaman berbelanja pelanggan

Kata Kunci: Harga, Keputusan Pembelian, Lokasi, Store Atmosphere.