Pembimbing : Dini Amalia

ABSTRAK :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah terdapat pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Pada Ayam Acoyy di Jakarta Timur. Penelitian dilandaskan teori yang mendukung tentang Kualitas Produk, Harga, Lokasi, dan Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan data primer sedangkan sampel yang dikumpulkan menggunakan non-Probability Sampling, data diperoleh melalui Google Form kepada pelanggan Ayam Acoyy dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Data analisis menggunakan outer model, inner model, dan uji hipotesis menggunakan aplikasi SEM SmartPLS 4.1.0.9, kemudian peneliti sebelumnya menggunakan aplikasi SPSS. Hasil penelitian uji hipotesis menunjukkan bahwa Kualitas Produk berpengaruh positif terhadap keputusan Pembelian pada Ayam Acoyy, Harga berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian pada Ayam Acoyy, dan Lokasi berpengaruh negatif terhadap Keputusan Pembelian. Implikasi dari penelitian bagi pemilik usaha menunjukkan bahwa pentingnya kemasan menarik dan Harga kompetitif dalam memengaruhi pembelian, sementara kenyamanan lingkungan dan suhu udara tetap mendorong pembelian meski lokasi tidak berpengaruh signifikan.

Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga, dan Lokasi