Pembimbing : Nursiti

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian kopi kenangan di DKI Jakarta. Jenis metode penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif.

Teknik pengumpulan data menggunakan metode survey dengan pengamatan langsung dan menyebar kuisioner kepada responden. Penelitian ini diuji menggunakan hipotesis uji t & uji p-value dengan metode Structural Equation Modeling (SEM PLS) menggunakan SmartPLS 3.0.

Hasil penelitian ini menyatakan (1) Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen ; (2) Promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Kata kunci: Harga dan Promosi, Keputusan Pembelian