Pembimbing : Ida Musdafia

ABSTRAK :

Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah kualitas produk, gaya hidup dan Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada pengguna iphone di wilayah DKI Jakarta.Dalam penelitian ini menggunakan data primer.Sampel penelitian ini adalah pengguna Iphone di wilayah DKI Jakarta.

Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan assosiatif. Variabel yang diginakan untuk penelitian adalah kualitas produk, gaya hidup dan harga , keputusan pembelian. Uji yang digunakan adalah Uji instrumen data, uji model struktual, uji hipotesis menggunakan aplikasi SEM-PLS 3. Uji asumsi klasik menggunakan SPSS 25.

Hasil penelitian ini membuktikan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan. Gaya hidup tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, dan harga berpengaruh siginifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Hasil R2 42%.

Kata Kunci : Kualitas Produk (X1), Gaya Hidup (X2), Harga (X3), Keputusan Pembelian (Y)