Pembimbing : Irwan R.O

ABSTRAK :

Penelitian ini bertujuan untuk menguji apakah terdapat pengaruh dari Lokasi dan Harga secara simultan maupun parsial terhadap Keputusan Pembelian diwilayah Kayu Tinggi Cakung Jakarta Timur.Penelitian ini didasari oleh beberapa teori yang mendukung penelitian, yang berhubungan dengan Lokasi, Harga dan Keputusan Pembelian ini menggunakan data primer.

Sampel pada penelitian ini adalah Konsumen Pom Mini yang diambil secara acak (sampel jenuh) dalam arti semua populasi dijadikan sampel.Data penelitian diperoleh dari hasil penyebaran koesioner.Setelah pengumpulan data selesai maka langsung dilakukan pengolahan data penelitian dengan melakukan pengujian regresi linier berganda untuk mengetahui hasil dari hubungan variabel yang diteliti dengan menggunakan aplikasi SPSS 26.

Penelitian ini berhasil membuktikan adanya pengaruh positif dan signifikan Lokasi, Harga dan Keputusan Pembelian secara simultan terhadap Konsumen Pom Mini dengan kontribusi (R₂) sebesar 59% dan niai F hitung 16,195 > dari F tabel 3,08.Secara parsial ternyata variabel Harga memiliki pengaruh paling dominan.Ditemukan pula bahwa secara parsial ternyata variabel Lokasi memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Lokasi, Harga dan Keputusan Pembelian