Pembimbing :Bambang Sulistiono

ABSTRAK :

Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris apakah kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu New Balance di Jakarta Pusat.Hasil hipotesa pertama memperlihatkan pengaruh antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,789 dan nilai thitung 12,502 > ttabel 1,990.

Hasil hipotesa kedua memperlihatkan pengaruh antara harga terhadap keputusan pembelian dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,653 dan nilai thitung 10,074 > ttabel 1,990. Hasil hipotesa ketiga memperlihatkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung 104,534 > Ftabel 3,11.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan, menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : Kualitas Produk, Harga, dan Keputusan Pembelian