Pembimbing : Nursiti

Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, iklan dan kualitas produk secara parsial maupun secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian PT. Indodaya Cipta Lestari Jakarta. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan verifikatif. Populasi berjumlah 100 orang, metode analisis data menggunakan software SPSS Versi 21.00. Hasil penelitian ini membuktikan secara parsial citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan dengan nilai koefisien regresi 0,761 dan nilai thitung 9,884 > ttabel 0,197 dan taraf signifikan sig. 0,000 ≤ 0,05. Kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan dengan koefisien regresi 0,942 dan nilai thitung 14,275 > ttabel 0,197 dan taraf signifikan sig. 0,000 ≤ 0,05. Dan secara bersama-sama citra merek dan kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, ditunjukkan dengan Fhitung 110,428 > Ftabel 3,09 dan taraf signifikan 0,000 ≤ 0,05, dengan demikian hipotesis penelitian H1, H2 & H3 diterima, hal ini juga didukung dengan nilai R square sebesar 69,5 %. Hal ini menunjukan besarnya kontribusi pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian 69,5%. Berdasarkan analisis regresi berganda diketahui bahwa koefisien regresi variabel citra merek sebesar 0,227 dan koefisien regresi variabel kualitas produk sebesar 0,762 ini menunjukkan bahwa variabel bebas yang dominan mempengaruhi variabel terikat keputusan pembelian adalah kualitas produk.

Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian