Pembimbing : Nursiti

Abstrak:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Desain produk dan Promosi penjualan terhadap Keputusan pembelian pada outlet Narakuvara di Kota Tangerang. Dimana dalam penelitian ini Desain produk dan promosi penjualan sebagai variabel independen sedangkan Keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Keputusan pembelian yang dilakukan konsumen tidak terlepas dari beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan tersebut. Untuk itu diperlukan penelitian yang berhubungan dengan faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi Keputusan pembelian pada outlet Narakuvara. Hasil hipotesis pertama dengan nilai korelasi sebesar 0,713, nilai t hitung sebesar 8,993 > 1,990 (t tabel) dan koefisien determinasi 50,9% sisanya 49,1% yang dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti, dengan demikian dapat dinyatakan bahwa H1 menunjukkan terdapat pengaruh positif kuat dan signifikan antara desain produk (X1) terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil hipotesis kedua dengan nilai korelasi sebesar 0,675, nilai t hitung sebesar 8,086 > 1,990 (t tabel) dan koefisien determinasi 45,6% sisanya 55,4% yang dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti, dengan demikian dapat dinyatakan bahwa H2 menunjukkan terdapat pengaruh positif kuat dan signifikan antara promosi penjualan (X2) dengan keputusan pembelian (Y). Dan hasil hipotesis ketiga dengan nilai korelasi sebesar 0,796, nilai f hitung sebesar 66,705 > 3,11 (f tabel) dan koefisien determinasi 63,4% sisanya 46,6% yang dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti, dengan demikian dapat dinyatakan bahwa H3 menunjukan terdapat pengaruh positif kuat dan signifikan secara bersama-sama antara desain produk (X1) dan promosi penjualan (X2) terhadap keputusan pembelian (Y).

Kata kunci: Desain produk, promosi penjualan, dan keputusan pembelian