Pembimbing: Noviherni
Abstrak:
Dalam skripsi ini yang diteliti adalah pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Tri Di 3store Roxy Jakarta Pusat. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Kualitas Produk (X1) dan Promosi (X2) sedangkan variabel dependennya adalah Keputusan Pembelian (Y).

Dari hasil hipotesa pertama memperlihatkan pengaruh antara Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan t hitung lebih besar dari t tabel (6,667 > 2,009) dan koefisien determinasi sebesar 47,1% menunjukkan bahwa pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian sebesar 47,1% sedangkan sisanya 52,9% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Hasil hipotesa kedua memperlihatkan pengaruh antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian dengan t hitung lebih besar dari t tabel (7,534 > 2,009) dan koefisien determinasi sebesar 53,2% menunjukkan bahwa pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 53,2% sedangkan sisanya 46,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Hasil hipotesa ketiga memperlihatkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dengan f hitung lebih besar dari f tabel (42,115 > 3,18) dan koefisien determinasi 63,2% menunjukkan bahwa pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian sebesar 63,2% sedangkan sisanya 36,8% merupakan pengaruh dari faktor-faktor lain yang tidak diteliti.

Keterbatasan penulis yaitu mengambil satu Perusahaan saja yang di gunakan dalam penelitian, sebagai obyek penelitian, padahal masih banyak Perusahaan lainnya yang dapat di teliti.

Kata kunci : Kualitas Produk (X1), Promosi (X2), Keputusan Pembelian (Y)