Pembimbing : Irwan R Osman
Abstrak
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian ponsel Samsung Galaxy Series di Wilayah Kecamatan Cimanggis, Depok.

Dalam penelitian ini responden berjumlah 75 orang. Untuk hipotesis penelitian pertama (H1), hasil penelitian menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian jika kualitas produk dikontrol dimana thitung > ttabel, 7,77 > 1,994 (uji korelasi parsial), dengan kekuatan pengaruh sebesar 0,675 (positif kuat), artinya hipotesis penelitian pertama (H1) diterima.

Untuk hipotesis penelitian kedua (H2), hasil penelitian menunjukan bahwa ada pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian jika citra merek dikontrol dimana thitung > ttabel, 2,664 > 1,994 (uji korelasi parsial), dengan kekuatan pengaruh sebesar 0,278 (positif rendah), artinya hipotesis penelitian kedua (H2) diterima.

Untuk hipotesis penelitian ketiga (H3), hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan secara bersama citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian dimana Fhitung > Ftabel, 43,09 > 3,13 (uji regresi berganda), dengan kekuatan pengaruh sebesar 0,737 (positif kuat), persamaan regresi yang terbentuk adalah Ŷ = 0,817 + 0,728X1 + 0,281X2 + ε. Artinya hipotesis penelitian ketiga (H3) diterima.

Kata kunci : Citra merek, Kualitas produk dan Keputusan Pembelian.