Pembimbing : Nursiti
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan iklan terhadap keputusan pembelian produk PT. Coca-cola Amatil Indonesia di wilayah Cibitung. Hasil hipotesis pertama memperlihatkan pengaruh antara citra merek terhadap keputusan pembelian dengan t hitung lebih besar dari t tabel (4,271 > 1,679). Hasil hipotesis kedua memperlihatkan pengaruh antara harga terhadap keputusan pembelian dengan t hitung lebih besar dari t tabel (2,131 > 1,679). Hasil hipotesis ketiga memperlihatkan pengaruh antara iklan terhadap keputusan pembelian bahwa t hitung lebih besar dari t tabel (3,672 > 1,679). Hasil hipotesis keempat memperlihatkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek, harga dan iklan terhadap keputusan pembelian dengan F hitung lebih besar dari F tabel (295,21 > 2,81) dan koefisien determinasi 95,0625% menunjukkan bahwa pengaruh citra merek, harga dan iklan terhadap keputusan pembelian sebesar 95,0625% sedangkan sisanya 4,9375% merupakan pengaruh dari faktor-faktor lain yang tidak diteliti.

Kata kunci : Citra Merek, Harga, Iklan, Keputusan Pembelian